Gioielleria Belloni

È stato ancora di recente votato lo slogan più efficace del secolo. Sì, stiamo parlando proprio della celebre campagna pubblicitaria di De Beers, riassunta nell'efficacia del motto un diamante è per sempre. E non c'è che dire, onore al merito dei copywriter che hanno saputo esprimere la preziosità e l'esclusività del diamante attraverso un'immagine assoluta e universale come quella dello scorrere del tempo.

Un "per sempre" che richiama suggestivamente l'avvicendarsi della storia dell'universo, dal big bang ai più fantasiosi immaginari futuristici.

Un "per sempre" che si radica nell'esperienza individuale – e inevitabilmente più limitata – di ognuno di noi. Il nostro "per sempre", quello del nostro amore, dove ci conduce la narrazione per immagini che accompagna lo slogan nella pubblicità: il "per sempre" di una coppia che attraverso la preziosità di un diamante De Beers ripercorre la storia della propria relazione.

Abbandoniamo per un attimo la bellezza formale dello slogan e addentriamoci nella sostanza del contenuto: l'associazione diamanti De Beers all'inesorabile scorrere del tempo assume tutto un altro sapore.

Senza incedere in facili catastrofismi, non possiamo trascurare come al di fuori delle immagini patinate della pubblicità, le aspettative per il futuro, la fiducia in un per sempre universale siano attualmente al centro del dibattito mondiale. Catastrofi ambientali, progressivo esaurimento delle risorse idrogeologiche, impoverimento e surriscaldamento del pianeta insieme a migliaia di altri temi stanno mettendo in discussione la possibilità di un per sempre universale, ponendo più di un'ombra sull'immagine rassicurante della storia umana che va dalla caverna alla navicella spaziale.

Che cosa ha a che fare De Beers con tutto questo? L'industria del diamante è una di quelle con l'impatto più pesante sulla natura e sul territorio circostanti: decidere di estrarre e lavorare diamanti con pratiche rispettose dell'ambiente è l'unico modo per poter immaginare un "per sempre" (ma ci accontenteremmo di parlare di semplice futuro).

Lo slogan inoltre inserisce il marchio De Beers, antico più di un secolo, all'interno della storia globale e in particolare dell'Africa nera. Una storia secolare tutt'altro che rassicurante, caratterizzata da violenze, crimini e guerre sanguinose, un drammatico copione che si è ripetuto per oltre un secolo con una ciclicità che conferisce al "per sempre" un sapore molto amaro.

Anzi, proprio per interrompere questo infinito perpetuarsi, per tentare di chiudere il tragico "per sempre" che sembrava ineluttabilmente collegato all'estrazione di quelli che sono stati battezzati i "diamanti insanguinati", tra il 2000 e il 2002 è stato avviato il Kimberley Process, per la certificazione sulla provenienza dei diamanti grezzi allo scopo di limitarne il commercio clandestino volto a finanziare attività illegali e gruppi paramilitari di ribelli. Un processo che ha visto coinvolta anche la stessa De Beers ma i cui risultati rimangono ancora del tutto parziali, come dimostrano le notizie giunte quest'estate dallo Zimbabwe, riguardo alle torture subite dai lavoratori nei campi minerari, fuori dal controllo delle organizzazioni internazionali.

Sfruttamento della manodopera, torture, lavoro minorile, nessun riconoscimento dei diritti delle popolazioni autoctone - solo recentemente i Boscimani hanno ottenuto la possibilità di continuare ad accedere alle risorse naturali della riserva in cui vivono, minacciata dall'ennesimo sfruttamento selvaggio del territorio progettato dalla multinazionale del diamante, spregiudicata alterazione degli equilibri geologici locali: anche questo è compreso nel "per sempre" che non appare più scintillante come un diamante ma piuttosto pesante come un macigno?

Non necessariamente. Da alcuni anni si sta lavorando per un'alternativa che se non pretende un "per sempre" almeno si sforza di pensare a un futuro per il territorio e le popolazioni che vivono a stretto contatto con il mondo del diamante, perché questo possa diventare davvero un’opportunità per le persone nel rispetto dell'ambiente. Perché per immaginare il "per sempre" di domani è necessario compiere oggi delle scelte fondamentali. Inseguendo questo progetto, lavora Ethical Diamond, i diamanti etici certificati provenienti dal Canada e dei quali Gioielleria Belloni è rivenditore esclusivo in Italia. Perché il vostro "per sempre", quello del vostro amore e dei vostri progetti matrimoniali non entri in conflitto con il "per sempre" della natura e dell'ambiente e il futuro delle popolazioni che vivono e lavorano dove si estraggono i diamanti.

Per avere qualche idea venite a trovarci al nostro stand il 30 ottobre 2011 a Matrimoni Solidali (Cascina Coriasco, Lacchiarella, Milano, ingresso libero) dove saremo felici di darvi tutte le informazioni e soddisfare le vostre curiosità sugli anelli di fidanzamento certificati Ethical Diamond. Scoprirete così che la sostenibilità si trova anche nel prezzo...